Brand Manager

Contexte du recrutement et définition de poste

• I.                DESCRIPTION DU POSTE

Servtec RDC recrute, pour le compte d’un de ses clients, un acteur majeur du secteur de la brasserie et des boissons en République Démocratique du Congo, un(e) Brand Manager.

Rattaché(e) à la Direction Marketing, il/elle est responsable du développement, du positionnement et de la performance d’un portefeuille de marques (bières, boissons gazeuses et autres boissons). Il/elle conçoit et pilote la stratégie de marque ainsi que les plans marketing, en veillant à la croissance des volumes, de la part de marché et de la rentabilité, dans le respect de la politique de consommation responsable de l’entreprise.

• II.             TACHES ET RESPONSABILITES CLES :

Tache 1 : Définition de la stratégie de marque et du plan marketing

• Élaborer la stratégie et le plan marketing annuel des marques du portefeuille (positionnement, cibles, promesse, mix marketing) ;
• Analyser le marché, les tendances de consommation, les comportements des consommateurs et l’environnement concurrentiel ;
• Fixer les objectifs de performance (volumes, part de marché, notoriété, image de marque) et les décliner en plans d’action ;
• Contribuer aux prévisions de ventes en lien avec les équipes commerciales et la supply chain ;
• Proposer et piloter les innovations : nouveaux produits, formats, packaging et extensions de gamme.

Tache 2 : Pilotage des campagnes de communication et des activations

• Concevoir et piloter les campagnes de communication 360° (TV, radio, affichage, digital, réseaux sociaux, points de vente) ;
• Rédiger les briefs créatifs et coordonner les agences de création, de média et d’événementiel ;
• Organiser les activations de marque, les événements, les partenariats et les opérations promotionnelles ;
• Assurer le lancement des produits et des promotions en coordination avec les équipes commerciales ;
• Garantir le respect de la charte graphique et de l’identité de chaque marque.

Tache 3 : Suivi de la performance et reporting

• Suivre les indicateurs clés de performance des marques (volumes, part de marché, notoriété, retour sur investissement des campagnes) ;
• Commander et exploiter les études de marché et les mesures de satisfaction consommateurs ;
• Produire les tableaux de bord et les rapports de performance à destination de la Direction ;
• Réaliser une veille concurrentielle permanente (prix, promotions, innovations, communication) ;
• Formuler des recommandations correctives et des plans d’amélioration.

Tache 4 : Gestion du budget et des relations avec les prestataires

• Élaborer, suivre et optimiser le budget marketing alloué aux marques ;
• Négocier et suivre les contrats avec les agences et les prestataires ;
• Contrôler les dépenses et justifier le retour sur investissement des actions menées ;
• Veiller au respect des règles de communication responsable et de la réglementation sur la publicité des boissons alcoolisées.

Tache 5 : Coordination transversale

• Travailler en étroite collaboration avec les équipes Ventes, Trade Marketing, Supply Chain, Finance et Juridique ;
• Appuyer les forces de vente en outils, formations et supports de vente liés aux marques ;
• Assurer l’alignement des actions locales avec les standards et les orientations du groupe ;
• Contribuer à la protection de la réputation et de l’image des marques.

NB : « Les tâches figurant dans cette fiche de poste ne présentent aucun caractère exhaustif. Elles peuvent faire l’objet de modifications en fonction des nécessités de service, sans que cela puisse être considéré comme une modification substantielle du contrat de travail. »

Profil recherché

• I.                PROFIL RECHERCHE

Formation

• Bac+4/5 en Marketing, Commerce, Gestion ou diplôme d’École de Commerce ;
• Une formation complémentaire en marketing digital ou en management de marque constitue un atout.

Expérience Professionnelle

• 5 à 7 ans d’expérience en marketing ou en gestion de marques, dont au moins 2 ans à un poste de responsabilité ;
• Expérience significative dans le secteur des biens de grande consommation (FMCG), de préférence en brasserie ou en boissons ;
• Expérience de la gestion d’agences et de campagnes 360° ; la connaissance du marché congolais ou africain est un atout.

• II.             COMPETENCES TECHNIQUES

• Maîtrise de la stratégie de marque, du positionnement et du marketing mix ;
• Conception et suivi de plans média et de campagnes 360° ;
• Analyse de marché, études consommateurs et veille concurrentielle ;
• Gestion et suivi de budgets marketing ;
• Maîtrise avancée d’Excel et de PowerPoint ; connaissance d’outils de reporting (Power BI ou équivalent) ;
• Connaissance du marketing digital et des réseaux sociaux ;
• Bonne maîtrise du français et de l’anglais professionnel.

• III.           COMPETENCES COMPORTEMENTALES

• Leadership et capacité d’influence ;
• Créativité et sens de l’innovation ;
• Orientation résultats et sens des priorités ;
• Esprit d’analyse et de synthèse ;
• Excellentes aptitudes de communication et de présentation ;
• Capacité à gérer plusieurs projets simultanément ;
• Intégrité, rigueur et sens de l’éthique.

• IV.           CONSTITUTION ET DEPOT DE CANDIDATURE

Seuls les candidat(e)s sélectionné(e)s seront contacté(e)s.

Le dossier sera composé uniquement de :

• Un Curriculum Vitae détaillé en français et/ou anglais (comprenant seulement des éléments liés au poste);
• Une lettre de motivation en français et/ou anglais (Pas une répétition du CV !) ;
• 2 contacts de personnes de références, impérativement des employeurs précédents et/ou Supérieurs hiérarchiques (numéros de téléphone professionnels et adresses emails professionnelles).